Trends und Styles der Laax Open: Das prägt den Winter auf der Piste

Die Laax Open sind mehr als ein Snowboard-Event, sie sind ein Schaufenster für aktuelle Wintersport-Trends. Experte Matthew Glynn von Zalando erklärt, welche Styles, Silhouetten und Materialien diesen Winter dominieren.

Wenn sich die Snowboard- und Freeski-Elite in Laax versammelt, rücken nicht nur sportliche Höchstleistungen in den Fokus. Rund um das Event wird sichtbar, wie eng Wintersport heute mit Mode und Lifestyle verbunden ist; auf der Piste genauso wie abseits davon.

Auch beim Shopping zeigt sich ein klarer Rhythmus. Matthew Glynn Head of Strategy Sports bei Zalando weiss, wann das Interesse besonders gross ist: «Wir merken, dass die Nachfrage vor allem dann richtig anzieht, wenn das Wetter in klassisch-saisonale Witterung umschlägt – also wenn es kalt, nass und winterlich wird. November und Dezember sind zweifellos unsere stärksten Monate.»

Dabei bleibt es selten bei reiner Funktionsbekleidung. Wintersportaffine greifen bewusst auch zu modischen Pieces. «Unsere Daten zeigen, dass Outdoor-Enthusiasten selten reine Outdoor-Shopper sind – sie sind modebewusste Konsumenten», sagt Glynn. Mehr als 70 Prozent der Kundinnen und Kunden, die Ski- und Snowboardprodukte kaufen, legen zusätzlich Fashion-Artikel in den Warenkorb.

Zwei Looks, zwei Welten

Auf den Pisten zeigt sich diesen Winter eine klare Stil-Trennung. Im alpinen Skibereich geht der Trend zu klaren Linien und körpernahen Schnitten. «In der aktuellen Saison geht der Trend bei Ski-Looks hin zu einer schlankeren, körperbetonteren Silhouette», erklärt Glynn. Vorgeformte Ärmel, taillierte Schnitte und reduzierte Designs sorgen für einen technischen, modernen Look.

Ganz anders präsentiert sich die Snowboard-Community. Hier bleibt der «Hyper-Baggy Performance»-Look tonangebend. Weite Hosen, boxy Anoraks und eine starke Anlehnung an die Skate-Kultur der 90er prägen das Bild. Besonders bei Events wie den Laax Open ist das zu beobachten.

Materialien und Farben mit Haltung

Auch bei Materialien und Farben setzt sich ein Wandel durch. «Wir beobachten eine Abkehr vom lauten, stark gebrandeten ‹Gorpcore› der letzten Jahre hin zu dem, was wir ‹Functional Luxury› nennen», sagt Glynn. Erdige Töne, gedeckte Pastelle und hochwertige Materialien bestimmen den Look.

Gleichzeitig investiert die Branche in neue Technologien. «2025 ist ein Meilenstein-Jahr aufgrund des branchenweiten Verzichts auf PFAS, die sogenannten ‹Ewigkeitschemikalien›», so Glynn. Dünnere, atmungsaktive Layering-Systeme ersetzen sperrige Materialien.

Blick über die Piste hinaus

Zalando ist bei den Laax Open nicht nur in einer Beobachter-Rolle, sondern Teil der Kultur. «Wir vernetzen uns mit den Sport-Communitys, indem wir Zalando durch Partnerschaften bei wichtigen Events authentisch in der Sportkultur verankern», sagt Glynn.

Wer noch tiefer eintauchen will, kann das abseits der Piste tun: In der Doku-Serie «Between the Lines» begleitet Zalando Schweizer Freeski- und Snowboard-Stars abseits des Wettbewerbs und zeigt, was Wintersport wirklich prägt. Die ersten beiden Folgen sind jetzt verfügbar.